昨日，天猫双11预售首小时，天猫健康多个品类成交额同比去年预售同期翻倍增长。其中，呼吸机成交同比增长250%，制氧机成交同比增长130%。

今年，年轻人中刮起一股中医养生热，晒背、八段锦、三伏贴、艾灸、刮痧先后走红。健康养生的观念成为跨年龄段的共鸣，也在天猫双11转化为强劲购买力。天猫双11预售首小时，中医保健成交同比增长120%，电子艾灸、按摩器材、电动刮痧仪成最热门“养生三件套”。

另外，“黑科技”加持的医疗器械在天猫受到消费者热捧。例如，随着技术更迭，专业助听器也可以线上智能验配，帮助更多老人及其家庭解决听力受损问题。天猫双11预售首小时，助听器成交同比增长425%。

而营养滋补品成交实现三位数增长，燕窝、人参、灵芝、冬虫夏草成为“滋补四大金刚”；蓝帽子保健品也受到消费者热捧，深海鱼油、益生菌、辅酶Q10等成为最受欢迎的保健单品。

业内人士认为，双11“囤健康”的背后，是消费者健康管理观念的变迁。消费者从被动、应对性的就医诊疗，逐渐转向主动、常态性的护理保健。数据显示，过去一年，天猫健康年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过五次，已成为人们心中健康消费第一入口。

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